Remarketing, auch bekannt als Retargeting, ist eine digitale Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, Nutzer anzusprechen, die zuvor mit ihrer Website oder mobilen App interagiert haben. Diese Technik basiert auf der Idee, dass Benutzer, die Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung gezeigt haben, eher zu zahlenden Kunden werden.
Remarketing funktioniert, indem das Nutzerverhalten mithilfe von Cookies oder anderen Tracking-Technologien verfolgt wird. Wenn ein Benutzer eine Website oder mobile App besucht, erfasst der Tracking-Code Daten über sein Verhalten, z. B. die besuchten Seiten, die angesehenen Produkte und die Artikel, die er in seinen Einkaufswagen gelegt hat. Diese Daten werden dann verwendet, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Benutzern zu erstellen, die Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung gezeigt haben.
Sobald eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt wurde, können Unternehmen gezielte Werbung verwenden, um diese Benutzer über verschiedene digitale Kanäle zu erreichen. Beispielsweise kann ein Benutzer, der ein Produkt in seinen Warenkorb gelegt, aber den Kauf nicht abgeschlossen hat, Anzeigen für dieses Produkt in sozialen Medien, Suchmaschinen oder anderen von ihm besuchten Websites sehen.
Es gibt verschiedene Arten von Remarketing-Kampagnen, die Unternehmen verwenden können:
- Standard-Remarketing: Diese Art von Kampagne richtet sich an Nutzer, die zuvor eine Website oder mobile App besucht haben.
- Dynamisches Remarketing: Diese Art von Kampagne richtet sich an Nutzer, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auf einer Website oder mobilen App angesehen haben.
- Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA): Diese Art von Kampagne richtet sich an Nutzer, die zuvor eine Website oder mobile App besucht haben, wenn sie eine Suche in einer Suchmaschine durchführen.
- Video-Remarketing: Diese Art von Kampagne richtet sich an Nutzer, die mit einer Videoanzeige auf einer Website oder Social-Media-Plattform interagiert haben.
- Remarketing für mobile Apps: Diese Art von Kampagne richtet sich an Benutzer, die zuvor eine mobile App installiert oder verwendet haben.
Remarketing-Kampagnen können eine effektive Möglichkeit sein, Conversions zu steigern und den ROI zu steigern. Durch die Ausrichtung auf Benutzer, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, können Unternehmen personalisiertere und relevantere Anzeigen schalten, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit in Verkäufe umwandeln. Darüber hinaus kann Remarketing Unternehmen dabei helfen, bei potenziellen Kunden im Gedächtnis zu bleiben und die Markenbekanntheit und -loyalität zu steigern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Remarketing eine leistungsstarke Strategie für digitales Marketing ist, mit der Unternehmen Nutzer ansprechen können, die zuvor mit ihrer Website oder mobilen App interagiert haben. Durch den Einsatz von Tracking-Technologie zur Erfassung des Benutzerverhaltens und die Ausrichtung dieser Benutzer mit personalisierten Anzeigen können Unternehmen die Conversions steigern, die Markenbekanntheit steigern und den ROI verbessern.
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