Trackvertising ist eine Form des Influencer-Marketings, bei der mit bekannten Künstlern zusammengearbeitet wird, um Markeninhalte zu erstellen, die ein breiteres Publikum erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit Musikkünstlern können Marken ihre etablierte Fangemeinde erschließen und ihre Popularität nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
In einer Track-Werbekampagne arbeiten die Marke und der Musikkünstler zusammen, um einen Song und ein Musikvideo zu erstellen, das die Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen auf subtile oder offene Weise präsentiert. Das Video wird dann auf verschiedenen digitalen Kanälen wie Social Media, YouTube und Streaming-Plattformen beworben.
Ein Beispiel für Trackvertising ist die Partnerschaft zwischen McDonald's und Travis Scott. Im September 2020 startete McDonald's in Zusammenarbeit mit Travis Scott einen zeitlich begrenzten Essensvertrag, der einen Viertel-Pfünder-Burger, Pommes und einen Sprite umfasste. Die Partnerschaft beinhaltete auch einen TV-Werbespot und ein Musikvideo mit dem Branding von Travis Scott und McDonald's. Die Kampagne war ein großer Erfolg, sorgte in den sozialen Medien für großes Aufsehen und steigerte den Umsatz von McDonald's.
Trackvertising kann ein leistungsstarkes Tool für Marken sein, um sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden und unvergessliche und ansprechende Inhalte zu erstellen. Durch die Zusammenarbeit mit Musikkünstlern können Marken die emotionale Kraft der Musik nutzen, um eine tiefere Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Für Marken ist es jedoch wichtig, den richtigen Künstler für die Zusammenarbeit auszuwählen und sicherzustellen, dass die Partnerschaft authentisch und auf ihre Markenwerte und Botschaften abgestimmt ist.
Zusammenfassend bezieht sich Trackvertising auf eine Zusammenarbeit zwischen Marken und Musikkünstlern, um einen gemeinsamen Song und ein Musikvideo zu Werbezwecken zu erstellen. Diese Form des Marketings kann für Marken eine effektive Möglichkeit sein, die emotionale Kraft der Musik zu nutzen und auf einzigartige und kreative Weise mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
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