デジタル マーケティングの状況は常に進化しており、近年の最大の変化の 1 つはサードパーティ Cookie の段階的な廃止です。サードパーティ Cookie は、ユーザーの行動を追跡し、マーケティング戦略に情報を提供するためのデータを収集するために長年使用されてきましたが、プライバシーへの懸念の高まりと新たな規制により、その使用は制限されています。では、これはマーケターとその戦略にとって何を意味するのでしょうか?
人気が高まっているアプローチの 1 つは、ファーストパーティ データの収集です。これには、オプトイン、アンケート、その他の方法を通じてユーザーから直接データを収集することが含まれます。顧客との直接的な関係を構築することで、企業は顧客の好みや行動をより深く理解し、それに応じてマーケティングを調整することができます。このアプローチには、ユーザーが自分のデータをより詳細に制御できるため、プライバシーへの準拠が強化されるという利点もあります。
もう 1 つのオプションは、コンテキスト広告に焦点を当てることです。このアプローチでは、ユーザー データに依存するのではなく、ページのコンテンツまたは広告が表示されるコンテキストに基づいて広告をターゲティングします。これは、Cookie によって追跡されない可能性のあるユーザーにリーチするのに効果的であり、消費されているコンテンツに対する広告の関連性を高めるのにも役立ちます。
サードパーティ Cookie の段階的廃止にはいくつかの課題が生じる可能性がありますが、マーケティング戦略を再考し、新しいアプローチを模索する機会も提供します。ファーストパーティデータとコンテキスト広告に重点を置くことで、マーケティング担当者はユーザーのプライバシーを尊重しながら、視聴者に効果的にリーチし続けることができます。
CRM システムの導入は、顧客の好みや行動のより適切なリード管理と追跡を可能にするため、この新しい状況でも役立ちます。 CRM システムを使用してファーストパーティ データを収集することで、マーケティング担当者は Cookie を使用しなくても効果的なマーケティング戦略を作成し続けることができます。
私たちをチェックしてください CRM マーケティングの改善に役立つシステム。
私たちに従ってください フェイスブック 詳細については。
