Dijital pazarlama ortamı sürekli olarak gelişmektedir ve son yıllardaki en büyük değişikliklerden biri, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılması olmuştur. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, kullanıcı davranışını izlemek ve pazarlama stratejilerini bilgilendirmek için veri toplamak için uzun süredir kullanılmaktadır, ancak artan gizlilik endişeleri ve yeni düzenlemelerle bunların kullanımı kısıtlanmaktadır. Peki bu, pazarlamacılar ve stratejileri için ne anlama geliyor?
Popülerlik kazanan bir yaklaşım, birinci taraf veri toplamadır. Bu, katılımlar, anketler ve diğer yöntemlerle doğrudan kullanıcılardan veri toplamayı içerir. Şirketler müşterilerle doğrudan ilişkiler kurarak onların tercihlerini ve davranışlarını daha iyi anlayabilir ve pazarlamalarını buna göre şekillendirebilir. Kullanıcılar verileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olduğundan, bu yaklaşım aynı zamanda gizlilikle daha uyumlu olma avantajına da sahiptir.
Başka bir seçenek de içeriğe dayalı reklamcılığa odaklanmaktır. Bu yaklaşım, kullanıcı verilerine dayanmak yerine, reklamları sayfanın içeriğine veya göründükleri bağlama göre hedefler. Bu, çerezler tarafından izlenemeyen kullanıcılara ulaşmada etkili olabilir ve ayrıca reklamların tüketilen içerikle daha alakalı olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aşamalı olarak kaldırılması bazı zorluklar ortaya çıkarsa da, pazarlama stratejilerini yeniden düşünmek ve yeni yaklaşımlar keşfetmek için bir fırsat sunar. Pazarlamacılar, birinci taraf verilerine ve içeriğe dayalı reklamcılığa odaklanarak, kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmaya devam edebilir.
Bir CRM sisteminin uygulanması, müşteri tercihlerinin ve davranışlarının daha iyi yönetilmesine ve izlenmesine izin verdiği için bu yeni ortamda da yardımcı olabilir. Pazarlamacılar, birinci taraf verilerini toplamak için bir CRM sistemi kullanarak, tanımlama bilgileri kullanılmadan bile etkili pazarlama stratejileri oluşturmaya devam edebilir.
göz atın CRM pazarlamanızı geliştirmenize yardımcı olacak bir sistem.
takip edin Facebook daha fazla bilgi için.
